上马终点处的沃尔沃EM90，与跑者心中的长期主义
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
上海中山东一路12号，是建成于1923年的原汇丰银行大楼，曾被称为“从苏伊士运河到远东白令海峡最讲究的建筑”沃尔沃。
参加2023年上海马拉松的跑者，从这幢大楼旁的外滩金牛广场出发，穿过清光绪年间就已兴盛的南京东路商业街，路过历届上马都会途经的静安寺、一大会址，沿黄浦滨江和徐汇滨江这两个新地标，拉开了一场长距离奔跑沃尔沃。
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
| 1928年时的上海外滩沃尔沃，圆顶建筑即为汇丰银行大楼
从1996年“上海国际公民马拉松”开始，上马记录着上海这座城市的历史，也见证着她的日新月异沃尔沃。
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
168赛车
| 1996年沃尔沃，上海国际公民马拉松在市区开跑
1897年的大洋彼岸，世界上历史最悠久的马拉松赛事在美国最古老的城市之一——波士顿诞生沃尔沃。从此，也开启了马拉松比赛和城市发展之间的紧密连接。
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
| 1928年沃尔沃，Clarence DeMar在波士顿马拉松比赛中，他曾先后赢得了7次冠军
作为少数能够在城市道路与街区中进行的体育赛事，马拉松在体育精神之外，还带有更多的人文气息和城市精神，与城市共生成长沃尔沃。
当然，这样的赛事也总离不开汽车品牌的身影，毕竟，即便只是最先出发的顶着计时牌的先导车，都是绝佳的曝光机会，更何况马拉松赛事与城市文化发展的高契合度沃尔沃。
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
但像袁小林（沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO）一样，会亲自跑完42.195公里的车企高管，并不算多沃尔沃。
在开跑之前，袁小林说：“我们希望促进大家更多地参与到体育运动中来，也让这个城市的人文气息更加浓厚一些，这是我们支持上马非常重要的出发点沃尔沃。”
而2023年，是沃尔沃汽车第三次携手上海马拉松沃尔沃。参与今年上海马拉松的跑者在冲过终点后，还会看到沃尔沃首款纯电豪华MPV EM90的身影，不知道他们是否会期待，在EM90的后座上完成一次赛后的放松。
沃尔沃汽车与马拉松沃尔沃，长期主义的共振
尼尔森在2020年发布的一份调研报告显示，在4年之前中国跑者花在“跑步”这件事上的平均花费就达到了11418元，超过一半的跑者称自己在马拉松上的投资多于往年，同时，高收入人群仍然是消费主力沃尔沃。
更新的，由QuestMobile发布的《2022中国跑步运动行业大报告》指出，跑步人群以沿海及高线发达地区的中青年、高知白领群体为主，这些人群生活工作压力较高，强身健体、放松减压是跑步的主要目的沃尔沃。
袁小林回忆自己跑马拉松的经历时，也这样说道：“2008年，我跑了人生第一个马拉松，谈到跑马，大家的共识可能更多是健身，其实我觉得还是心理，因为这是一种很好的身心平衡方式沃尔沃。当然不一定是跑步，只是跑步相对来说门槛比较低，自己也可以把握得比较好，或长或短，或激烈或平缓。”
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
在上马的采访中，我们听到有“体检之后发现身体指标没几个合格的，后来开始跑步，从5公里到10公里，再到马拉松，身体状况肉眼可见地变化”、“工作压力大，一直都是亚健康状态，可是跑步之后就明显有了变化”类似的表述，在跑步圈里非常常见沃尔沃。
很多时候，PB（个人最好成绩）固然是追求的目标，但享受奔跑的过程并因此改变生活的状态，才是一种常态沃尔沃。
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
在上马开跑前两天，袁小林说最近跑步练习得少，甚至可能会出现第一次弃赛的情况，但他觉得，重在参与沃尔沃。“我们从不强调沃尔沃相关的跑手一定要跑到何种水平，反而更多是传递一种生活方式。”袁小林说。
在马拉松之外，沃尔沃承办了创立于1995年的中国大陆最早的国际职业高尔夫比赛“沃尔沃中国公开赛”，以及世界上历时最长的职业体育赛事，世界三大帆船赛事之一的沃尔沃环球帆船赛沃尔沃。
| 1995年沃尔沃，首届沃尔沃中国公开赛的比赛现场
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
马拉松的速度、高尔夫的优雅、帆船的惊险，看似不同的体育赛事背后，其实都是“以人为尊，守护生命，热爱生活”的核心价值追求，达成自我挑战的成就，感受路上的风景沃尔沃。这几项运动，沃尔沃都在支持。
村上春树在《当我谈跑步时沃尔沃，我谈些什么》的序言中写道：
“跑步既是锻炼也是隐喻沃尔沃。日复一日跑步、参加各种比赛、逐渐增加难度，通过不断挑战更高的水平，我得到了提升。至少这是我每天挥汗如雨的动力：提升自己的水平。我并不是伟大的运动员。我的水平很一般，或者用平庸形容更准确。但是这不是重点。重点是和昨天相比，我是不是进步了。在长距离跑步中，唯一需要击败的对手只有你自己——你过去的状态。”
这是一种可持续的长期主义沃尔沃。就像沃尔沃汽车所坚持的、经历的、沉淀的。
尤其在当下这样“内卷”、浮躁的市场环境下，车企更需要认清自己的角色，明白自己该做什么不该做什么，并且知道以什么方式去做沃尔沃。“运营一个企业，方向感很重要，其次是上述三个方面做到了什么程度。”袁小林说。
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
商业逻辑下的企业，最终目的是创造价值，不仅是股东的价值，还有给客户提供他们认为有价值的产品与服务，为整个链条上所有的参与者创造价值沃尔沃。
这并非什么“高大上”的道理，就像沃尔沃一直以来所坚持的，安全、健康、环保、可持续价值观，和跑步本身一样，只需要迈腿向前奔跑一样简单沃尔沃。但当你一步一步奔跑过42.195公里时，每一步的价值都变得不一样。长期主义的坚持，亦是如此。
终点处的EM90沃尔沃，亦是跑者追求的健康生活
“面对这些运动赛事，哪一个都可以选择，就像用户面对汽车市场时，可以选择任何品牌，但是总得做出选择沃尔沃。”袁小林说。
当然，这句话放到汽车消费市场，同样适用沃尔沃。沃尔沃EM90上市前，顶级用户所做的选择，未必是最如心意的。你可能要么妥协安全，要么让步于豪华。
理解沃尔沃汽车对于马拉松、帆船赛和高尔夫球赛的坚持，或许也就能理解，停放在众多跑者抵达终点处的EM90，必然会成为那些向往健康、环保生活方式人群的选择沃尔沃。
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
作为沃尔沃首款纯电豪华MPV，EM90是专为顶级人群定制的超豪华MPV，也从设计伊始，就以为驾乘者打造可持续的健康出行体验为目标沃尔沃。
在这台车上，不仅有大量健康环保材料的使用，还有极致的空气净化科技沃尔沃。
著名的“鼻子小组”依然会守护EM90，凭借不过敏、不吸烟，具备超出常人的“气味记忆能力”，8名嗅觉“特长生”帮助用户守住防线，杜绝车内任何一丝让人不舒服的味道；而高效空调滤芯与主动式空气净化技术，对0.3μm颗粒物过滤效率也达95%以上，真正做到“关上车门就是北欧”沃尔沃。
其实，沃尔沃汽车对健康的关注，是覆盖“视觉、听觉、嗅觉、触觉、体感”五个维度，这也是为何哪怕没有进入座舱，只是一眼看去，座舱的设计与配色也会让人有身心愉悦的感受沃尔沃。
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
进入车内，沃尔沃EM90的智能感应空调，可以实现无感控温，智能调控，有凉感又无风感，极大提升了座舱内的舒适度沃尔沃。而座舱主动控温技术，可以在驾驶者离开车辆的24小时内都保证座舱处于适宜温度，即便是炎炎夏日长时间暴晒在露天停车场的状态下。
作为顶级人群首选的MPV，EM90也可以照顾到座舱中每一位乘员的感受，三区恒温空调可以让前后排独立控制温度，同时具备“跟随、环绕、无感”三种智能送风模式，以适合快速降温、长时间乘坐和模拟家庭环境的不同需求沃尔沃。
除去关注温度与空气，马拉松跑者也一定懂得正确的跑步姿态对于成绩和身体健康的重要性，沃尔沃汽车同样如此沃尔沃。
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
EM90拥有符合人体工程学的科学座椅，完全依照人体生理曲度设计，可以降低血液系统和腿部肌肉的负担沃尔沃。第二排的人体工程学航空座椅采用7层结构设计，厚度达到120mm以上，强承托慢回弹、软而不陷、久坐不累，此外还拥有翻折桌板、杯架、座椅通风加热、按摩和一键调整姿态等丰富功能，以满足全家人出行的需求。
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
其实，在满足顶级人群对于豪华、舒适、健康这些基础需求之外，沃尔沃汽车也更在意精神层面的共鸣，与情感层面的连接沃尔沃。
就像沃尔沃汽车在20世纪40年代，就已经为保护环境而提供再制造替换零件，而到2025年，沃尔沃汽车希望在一级供应商中实现100%的可再生能源使用沃尔沃。
这些措施，也许你很难衡量它对销量的提升或是利润的增长有多大价值，但却是一个品牌对长期主义的坚持和价值观的守护沃尔沃。
而这，或许也是顶级客户所最在意的沃尔沃。
沃尔沃，与跑者心中的长期主义">
我们总是习惯于用价格与数据衡量一切，在马拉松的比赛中，精确到秒的时间当然重要，但38000名跑者的跑向终点的过程，同样重要沃尔沃。
“为什么我们经常看到某款车会有那么多价值观相近的客户，这就是品牌特性起到的作用沃尔沃。而沃尔沃的品牌特性，一定是安全、健康、可持续发展，这是我们自己风格的一种生活方式。”袁小林说道。
而沃尔沃EM90所代表的一种生活方式，以及这种生活方式所代表的价值，决定了这台车在高端MPV市场区间里，综合豪华、MPV、纯电等多个维度具备优势沃尔沃。
大公司视点
时至今日，我仍然会记得，当年第一次知道沃尔沃这个汽车品牌时，和logo一同出现的一个词——滚滚向前（VOLVO在拉丁文里是“滚滚向前”的意思）沃尔沃。
那时只记得这个词的朗朗上口，而今却明白了四个字背后，马拉松跑者的永不停歇与沃尔沃汽车的长期主义沃尔沃。
袁小林曾经在采访中说过这样一段话：“这是一个真正不辜负爱与生命的品牌，对生命的尊重、始终创造美好生活的愿望，构建起了这个品牌最核心的精神沃尔沃。”
回到开题，也许与马拉松赛事合作的汽车品牌众多，它们或是热衷于各类体育赛事，或是代表着与马拉松速度的契合，但能在品牌深处与马拉松精神达成共振的，我想非沃尔沃汽车莫属——专注、坚持、健康向上，在精神富足中获得愉悦沃尔沃。
而我总以为，EM90这台沃尔沃汽车品牌历史中的首款纯电豪华MPV，定是沃尔沃汽车品牌精神的最佳诠释者沃尔沃。
